Em um relatório realizado em junho deste ano, o GroupM, Hub das agências Mindshare, MediaCom, WaveMaker e M/Six comprovou que o mercado de publicidade global segue em crescimento e, mesmo após o longo período vivido pela pandemia da Covid-19. Embora muitos desses fatores de crescimento já existissem, a pandemia forçou o setor a se reinventar para sobreviver.
Os fatores que causam um crescimento maior incluem desenvolvimento mais rápido do que o esperado de apps e o papel crescente dos mercados de mídia internacionais. Dentre todos os meios analisados na pesquisa realizada pelo GroupM, temos, o Out-of-Home.
Segundo o relatório, a publicidade OOH deve ter uma ótima recuperação, crescendo globalmente 19% em 2021 e, depois, por um gráfico ascendente de 6,8% até 2026.
Este crescimento pode ser explicado observando um retorno à atividade normal ao ar livre por consumidores e anunciantes. Ou seja, a longo prazo, o OOH vai ser beneficiado do crescente interesse pelo meio e a capacidade de unir o online e offline, gerando melhor segmentação, capacidade para compras em tempo real e / ou programáticas e o número de locais de Digital Out-of-Home.
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